戴斌：广州需培育现象级文化产品

11月10日，中国旅游研究院院长戴斌先生在“广州文旅大讲堂·2019秋季大会”上畅谈文旅融合，他以《旅游高质量发展：市场演化与政策选择》为题开展解读，对旅游进入高质量发展前景进行深入分析，并为广州文化产业献策。

旅游成为节假日的新民俗

戴斌先从数据入手，上半年国内旅游人次达到了30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，再创历史新高；国庆黄金周中，全国共接待了7.82亿人次，实现了旅游收入6497.1亿元，同比增长7.81%和8.47%。而且国庆出游人群中，自驾、夜间旅游、定制旅游等成为新亮点。

从这些出游数据来看，旅游一直走在高速发展阶段，戴斌认为，数据充分表明了旅游正在成为中国人逢年过节、假日的新民俗。而且特别值得关注的是，今年上半年有超过8成的受访者参加了文化体验活动，有25%的游客体验过博物馆、美术馆、文化馆、图书馆、科技馆等文化场所。可以说经过这些年的努力，白天看庙，晚上睡觉，后来想想什么也不知道，这种旅行正在逐渐成为过去时。

戴斌以广州市图书馆为例，广州图书馆是全国每年接待进馆人数最多的图书馆，每年接待进馆人数800多万人。而且每天还有差不多十来场活动，全年四千多场文化相关活动。可能有人进来不一定要借书，而是在图书馆这个大背景下从事相关的文化活动，图书馆实际是城市会客厅的概念。这也意味着随着生活水平的提高和大众旅游的快速发展，国民大众的精神文化需求不断升级，文化开始成为满足人民美好生活向往的重要支撑。

近9成受访者认为

文化消费与衣食住行同等重要

今年上半年，中国旅游研究院文化旅游部数据中心发布了一个文化专项报告，数据中显示，51.78%的受访者认同“文化消费能够提高生活质量和幸福感，比衣食住行更加重要”，这是第一次出现把“文化消费”放到比衣食住行更重要的位置上，有38.74%的人认同“文化消费属于生活必需品，跟衣食住行同等重要”，把两个数字加起来，加起来将近90%的人认为读书、文化、看戏这些文化消费是跟衣食住行同等重要，甚至更重要。一系列的数据和案例充分表明了旅游已经进入到了大众的日常生活，文化消费和精神消费已经成为了人民生活质量关键指标。

虽然文化消费和精神消费已如此重要，但是，戴斌认为，全域旅游、人工智能、科技发展基金等等数字化，还是处于概念导入阶段，缺乏现象级的产品、服务和企业的品牌。文创这两年火起来了，都在谈文创。但是他发现，只要图书馆、博物馆一推出文创产品，都是手机壳、钥匙扣那些，或者一副珍珠耳环加一个博物馆的标志。可能没有现象级的产品，没有原发性的产品。他认为，网红只是文化遗产活起来的第一步，尽管它是需要的，但我们不能只满足于当网红。

文化产业为

旅游产品的研发注入新动力

谈起广州的文旅融合发展前景，戴斌认为，广州有良好的消费基础，要利用好广州的开放优势，吸引国际文化企业，培育本土文化机构。加强文化场馆的建设，特别是能深入社区的、让老百姓产生主客共享感受的文化场馆。

从观念上就要把文创产业的范围扩大，不能一想起文创，就是动漫、电竞等等。他认为文创产业，是用文化创意来驱动产业的发展，所有用文化创意来对传统产业进行改造和改变的，都属于文创产业的范畴。要着力用好广州巨大的消费市场，培育现象性产品和企业。文化创意产业做好了，当地的文化地标树立起来了，自然会为城市形象赋予新的内涵，也会吸引更多游客到访。文化产业还将为旅游产品的研发注入新的动力，将过去的文化遗产活化起来的相关产品，有机会成为人们旅途中的新选择。

　　采写：南都记者 郭毓玲